Una recomendación: Seth Godin. (Linchpin!!)*

**Dedicado al Profesor Fernando Fernández, agente permanente de cambio.

Seth Godin (10 de julio de 1960) es un autor estadounidense y uno de los más importantes teóricos del marketing del siglo XXI.

Godin ha escrito muchos libros sobre una gran variedad de temas, sin embargo en esta entrada les hablaré sobre uno que particularmente nos encanta. Se trata de "Linchpin", o "Eres Imprescindible?".

Sus ideas son claras y, aparentemente, sencillas, pero poderosas y muy reveladoras. Expone, magistralmente, como el mundo se esta volviendo cada vez más despersonalizado, burocrático, inhumano y el ambiente donde vivimos se ha convertido, poco a poco, en un lugar verdaderamente desolador, hostil y frío.
La gente -continúa Godin- anhela interacción, desea contacto y que su vida, antes de desaparecer para siempre, de alguna forma, tenga sentido.
Nos dice que, a pesar de escondernos detrás de nuestros populares Blackberrys, de nuestros costosos Ipads y sostener encuentros virtuales por las redes sociales, a pesar de todo esto, lo que secretamente buscamos es la interacción y el contacto humano.

En Linchpin Godin trata sobre la psicología del regalo y la importancia de convertirse en Artista, en un sentido amplio y poco tradicional de la palabra.
Ser Artista para Godin significa dar (y dar sin parar) Arte, siendo este Arte entendido como una aportación sincera en cualquier cosa que hagamos. En este sentido, ser Artista significa ser generoso y darnos a nosotros mismos en cada actividad.
Al no ser una simple pieza del sistema y no trabajar solo por la remuneración, hacemos una aportación real y nos volvemos imprescindibles.

Ser imprescindible es, para Seth Godin, un magnifico negocio, pues, en un mundo de despidos masivos y de cambios constantes, lo que ayer era norma hoy ya no sirve. Debemos transformar nuestra forma de vernos a nosotros y al mundo, pues no tiene sentido aferrarse al pasado, a un paraíso de seguridad y estabilidad donde la palabra "cambio" tenía una connotación negativa y era sinónimo de peligro.

Godin nos exhorta a abrazar el cambio y a convertirnos en factores de cambio, ajustando nuestra perspectiva, ampliando nuestra cosmovisión, rompiendo con viejos esquemas y adoptando nuevos hábitos de pensamiento. Su mensaje es claro: Ya no tenemos que ser piezas anónimas del engranaje. Seth es, en este sentido, muy esperanzador: "Respira, puedes ser tu mismo". Altamente se los recomiendo!! :)

Otros libros de Seth incluyen:

1. e-Marketing
2. The Big Red Fez
3. Permission Marketing
4. Survival is not Enough
5. Unleashing The Ideavirus
6. Purple Cow
7. The Dip
8. All Marketers Are Liars
9. Tribes
10. The Big Moo
11. Small is the New Big
12. Meatball Sundae

Quieres saber más sobre Seth Godin?

http://sethgodin.typepad.com/